Il tamburo

9 aprile 2023 | 8 minuti di lettura

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Meno di due settimane fa, la Francia ha introdotto una legge che impone agli influencer di rendere pubblico ogni volta che alterano digitalmente il proprio aspetto. Ecco cosa significa per gli Stati Uniti, secondo gli esperti di influencer marketing.

La nuova legge francese impone agli influencer di rivelare pubblicamente quando utilizzano filtri AR o PhotoShop / Credito: Adobe Stock

D'ora in poi, gli influencer in Francia rischiano una pena detentiva o una multa significativa se non dichiarano che una loro foto è stata modificata in qualche modo.

Due settimane fa, la Francia ha approvato un disegno di legge che richiederebbe agli influencer e ai creatori di contenuti di rivelare quando utilizzano un filtro AR o ogni volta che manipolano digitalmente il proprio viso o corpo nelle immagini che condividono con il pubblico online. La legge stabilisce inoltre che devono indicare chiaramente quando il loro posto è una promozione a pagamento. Il mancato rispetto di questi requisiti può comportare fino a sei mesi di carcere o una multa di 300.000 euro.

Il nuovo regolamento si basa su un crescente numero di ricerche che documentano gli effetti negativi del consumo di post altamente modificati e del loro valore nominale, che può danneggiare la salute mentale e l’autostima degli utenti. Allo stesso tempo, alcuni spettatori stanno diventando più consapevoli dei segni delle foto alterate, come notare un muro o una porta che sembra fondersi in una vita stretta digitalmente.

La Francia è l’ultimo a muoversi nella lotta al fenomeno dell’editing di volti e corpi, ma non il primo. La regione nordica nel 2021 ha iniziato a richiedere agli influencer di divulgare l’uso dei filtri AR. Una legge emanata in Israele nel 2013 obbliga gli inserzionisti a indicare quando un'immagine è stata ritoccata (e richiede anche che le modelle abbiano un indice di massa corporea di almeno 18,5).

Ma cosa pensano gli operatori di marketing statunitensi della nuova legge francese e gli Stati Uniti possono aspettarsi regolamenti simili in tempi brevi?

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Gli esperti di marketing sembrano concordare all'unanimità sul fatto che la nuova legge francese sugli influencer rappresenta un enorme vantaggio per la salute mentale del pubblico online. "[Gli strumenti di fotoritocco] consentono alle persone di migliorare le proprie foto, a volte al punto da renderle irriconoscibili. Ci sono state molte critiche sul fatto che queste app di miglioramento delle immagini promuovano standard di bellezza non realistici", afferma Christian Brown, direttore marketing di influencer marketing. rete Glewee. "Applaudiamo questo movimento di trasparenza."

Altri ritengono che queste normative aiuteranno i consumatori a sviluppare relazioni più sane con prodotti di bellezza, salute e fitness progettati per migliorare il loro aspetto fisico. "Creare una falsa narrativa in queste aree può avere gravi implicazioni sulla salute mentale sull'immagine che una persona ha di se stessa", afferma Thomas Walters, amministratore delegato europeo dell'agenzia di influencer marketing Billion Dollar Boy. "Noi sosteniamo tali aggiornamenti ai quadri normativi nelle categorie rilevanti e incoraggiamo la considerazione della redazione per coprire tutti i media rilevanti."

La misura è di buon auspicio anche per i marchi che fanno molto affidamento sulla reputazione degli influencer e sulle relazioni con i consumatori. "Siamo entrati in un'epoca in cui l'autenticità e la trasparenza non sono solo apprezzate ma anche richieste dal pubblico. Questa è una buona cosa per i consumatori e i marchi", afferma Aliza Freud, amministratore delegato dell'agenzia di influencer marketing SheSpeaks. "I consumatori possono essere certi di sapere cosa stanno ottenendo e i marchi avranno più facilità a costruire una relazione e a stabilire fiducia con i consumatori se sono autentici."

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Mentre gli esperti plaudono alle azioni della Francia, le previsioni variano per quanto riguarda il panorama normativo degli Stati Uniti.

Brown, per esempio, ritiene che gli influencer e i marchi americani dovrebbero prepararsi a leggi simili, come evidenziato dalle tecnologie dei social media esistenti, come il sistema di Twitter che identifica e corregge la disinformazione sulla sua piattaforma. "Prevediamo che tag simili verranno introdotti negli Stati Uniti, simili al requisito per gli influencer di includere '#ad' nei post sponsorizzati", afferma. "È probabile che questo regolamento venga esteso a varie piattaforme di social media, comprendendo contenuti generati da creatori e influencer, nonché contenuti generati artificialmente e da computer pubblicati sui social media negli Stati Uniti".