Prai è il pioniere del "Neck Bar" che offre massaggi e yoga presso Marks & Spencer

LONDRA— Prai Beauty sta portando la sua cura specialistica della pelle a un nuovo livello, aprendo quello che potrebbe essere il primo neck bar del settore presso Marks & Spencer, offrendo servizi come yoga, massaggi e consulenze sulla pelle utilizzando un dispositivo portatile.

Il Neck Bar ha aperto presso l'M&S Leeds White Rose, con altri in arrivo in tutto il paese. L'apertura dei bar indipendenti è una pietra miliare per Prai, che fino ad ora aveva offerto solo servizi pratici, come "neckcials", tramite pop-up presso M&S e sulle navi da crociera Princess, Carnival e Seabourn.

I servizi di M&S sono gratuiti e completano la già solida attività di Prai nel negozio. La Prai Beauty Ageless Throat & Decolletage Crème, venduta al dettaglio a 26,99 sterline, è da tempo una delle più vendute nel reparto di bellezza del rivenditore e in tutta l'attività di M&S.

Cathy Kangas, ex dirigente del settore bellezza che ha fondato Prai nel 1999, si è concentrata per decenni sul miglioramento della pelle sotto il mento, che secondo lei è spesso non amata e sottovalutata.

In un'intervista, Kangas ha affermato che il collo invecchia 20 volte più velocemente del viso perché non contiene ghiandole sebacee che fungono da cuscino.

Sebbene Kangas abbia originariamente fondato Prai per aiutare il pubblico di oltre 50 anni, ha detto che ora sta vedendo "un'ondata di clienti donne più giovani. Stanno soffrendo di 'collo tecnologico'. E questa non è una sorpresa. Penso che guardiamo i nostri dispositivi digitali in media 226 volte al giorno."

L'M&S Neck Bar offre ai clienti una consulenza personalizzata da parte di un team "Neck-Xpert", che è stato formato dal consulente di formazione del marchio Prai e dagli specialisti di yoga del collo, Luminous Yoga. I "neckcials" utilizzano prodotti della collezione Ageless Throat & Decolletage di Prai.

Questi esperti utilizzano anche un dispositivo a microcorrente ionica con marchio Prai che viene venduto al dettaglio per 50 sterline. Questo dispositivo mira a rilassare la pelle del collo e delle guance fornendo impulsi elettrici destinati a stimolare la circolazione, aumentare l'assorbimento di ossigeno della pelle e aumentare la luminosità.

"I colli sono così specifici", ha detto Kangas. "Hanno una propria struttura e richiedono la propria tecnologia." Ha detto che le prove di 30 giorni condotte alla fine dello scorso anno hanno dimostrato che i prodotti Prai combattono il rilassamento cutaneo, la perdita di elasticità e le rughe.

Prai ha perfezionato per anni il suo concetto di neck bar tramite pop-up presso M&S. Il Neck Bar del Marble Arch offre analisi personalizzate della pelle utilizzando un analizzatore cutaneo portatile che misura l'idratazione e la profondità delle rughe sul collo e sul decolleté.

Il marchio ha anche negozi temporanei sulle navi da crociera che hanno incrementato le vendite a rivenditori che vanno da Boots nel Regno Unito a JCPenney e HSN negli Stati Uniti. Prai è costantemente tra i marchi di prodotti per la cura della pelle più venduti su HSN.

Il prossimo gennaio, Prai prevede di aprire un neck bar permanente sulla Sun Princess, la più grande nave da crociera in Europa che ha una capacità di 4.300 ospiti. Verrà lanciato anche su QVC. Entro la fine dell'anno, il marchio verrà lanciato in 200 supermercati Waitrose nel Regno Unito, mentre l'ottimista e carismatico Kangas venderà il marchio tramite il canale di shopping dal vivo M&S.

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