Il marchio di pulizia di Kris Jenner si espande in modo sicuro nei diffusori d'aria profumati

Costruire un marchio valido non è un'impresa per Kris Jenner. L'imprenditrice non solo gestisce con successo i suoi figli, star dei reality, che gestiscono una serie di marchi di lifestyle, moda e bellezza, ma sta anche facendo scalpore con la sua linea di prodotti. In tutta sicurezza, il marchio di pulizia di Jenner, co-fondato con Emma Grede, sta facendo una nuova espansione nella cura dell'aria con i diffusori.

"Questo è il mio posto felice. La pulizia è qualcosa di cui sono ossessionato e penso che per tutta la mia vita abbia... in un certo senso sostituito un bisogno terapeutico di decomprimere," ha detto Jenner in un'intervista a WWD. "Ieri ho passato l'intera giornata a pulire i cassetti del mio armadio perché è quello che faccio la domenica. Tiro fuori tutto dai cassetti perché stiamo andando in tante direzioni diverse", ha aggiunto, spiegando come sono stati i suoi programmi. a dir poco occupato.

"Pulisco tutto con il mio Safely, è molto rilassante per me", ha spiegato Jenner. "Metto in sottofondo un bel film. In questo momento sto guardando quello con Kevin Costner, 'Yellowstone.'"

La nuova linea di diffusori di profumo sicuri del marchio si unisce alla sua gamma di articoli di uso quotidiano per la pulizia, tra cui detersivo per bucato, sapone per i piatti e un detergente multiuso.

La linea di diffusori automatici e aromatici non includerà formaldeide aggiunta e sarà disponibile in tre fragranze: Bright, Rise e Calm.

Bright è un nuovo profumo che dettaglia note di pompelmo rosa e cassis, insieme a sentori di rosa, viola, ambra e legno di cedro. Gli altri due profumi sono i punti fermi del marchio, con Rise che include note di fiori d'arancio e Calm che incorpora note di latte di cocco. Promuovendo la sostenibilità, i diffusori plug-in saranno presenti in barattoli di vetro con stoppino di carta.

"Penso che la calma rappresenti lo stato in cui vorrei essere 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ma non posso, quindi potremmo anche creare qualcosa che abbia quell'odore", ha detto Jenner. "Ho imparato nel corso degli anni, semplicemente frequentando diverse spa o ricevendo fantastici trattamenti per il corpo durante la mia vita, che un posto molto calmo e bellissimo in cui vai ha sempre rappresentato un profumo specifico. Penso che sia molto nostalgico. Per me, si trattava di creare qualcosa che le persone potessero avere a casa propria che profumasse di quella sensazione."

Grede ha detto che l'idea del marchio è nata dopo che si è resa conto che molti articoli per la casa che stava utilizzando contenevano tossine dannose.

"Sono una madre di quattro figli, quindi ho lavorato molto a casa mia per capire come potremmo fare le cose in modo più sostenibile", ha detto Grede.

"Quando stavo crescendo ed ero una giovane mamma, tutto era molto diverso allora", ha aggiunto Jenner. "Non ci rendevamo conto di quanto tutto fosse tossico. Non me ne sono reso conto davvero finché non ho avuto il mio primogenito e lei è cresciuta e me lo ha detto", ha detto Jenner, riferendosi a Kourtney Kardashian. "Quindi, è stato una specie di viaggio per ricreare il mio bisogno di un ambiente più pulito e allo stesso tempo trovare cose che siano a base vegetale, davvero efficaci, che abbiano un buon profumo e che funzionino davvero."

Di conseguenza, i prodotti Safely sono privi di stabilizzanti, solfati, parabeni, ftalati, coloranti e sottoprodotti di origine animale.

"Ho chiamato Kris, ho flirtato con l'idea. È una fanatica assoluta delle pulizie e se conosci Kris, sai che la sua casa è completamente immacolata, quindi sapevo che le sarebbe piaciuto", ha detto Grede.

Grede ha avuto lunghi legami con la famiglia Kardashian, non solo come co-fondatore di Safely, ma anche come amministratore delegato e co-fondatore di Good American, oltre ad essere socio fondatore di Skims.

L'annuncio del nuovo prodotto arriva dopo il lancio ufficiale di Safely nel 2021. Con meno di 3 anni di presenza sul mercato, Safely si è già assicurata due accordi di distribuzione, di cui uno con Walmart l'anno scorso, che ha permesso al marchio di entrare in 1.700 rivenditori. I negozi.

"Siamo molto entusiasti della crescita e della direzione generale del marchio. Sono una persona che si occupa di prodotto, quindi sono ossessionato dallo sviluppo del prodotto e sento che abbiamo cose davvero interessanti in cantiere. C'è molta innovazione nel 2023. Dal punto di vista della crescita, quest'anno saremo presenti in oltre 6.000 negozi, quindi Safely sta diventando un vero attore", ha affermato Grede.